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| 网络广告崛起 |
网络广告崛起
随着互联网的不断渗透，人们对于数字媒体更加依赖，互联网流量的强劲增长带动了网络价值的提升。根据eMarketer统计，2015年中国人均日均使用数字媒体的时间占比为50.4%，网络广告投放：400-006-7125
即用户过半时间都花费在手机或电脑上，较2011年上升了14.6%。截止到2015年3月，中国手机用户总数达已12.9亿人，智能设备的普及，让大量时间包括碎片时间被消化，推动着数字媒体流量的上升。
网络广告收入超越电视
随着互联网覆盖率和使用率的不断提升，网络广告已经成为广告主最青睐的广告形态。从市场规模来看，网络广告规模跃居*一，而传统媒体广告遭遇瓶颈。数据显示，2014年中国五大媒体广告市场规模为3436.3亿元，增长率为16.5%，其中电视广告收入1173.0亿元，广播广告收入143.0亿元，年增长率分别为4.8%、2.2%。而网络广告收入1540亿元，增长率为40%，远超传统媒体，超过了电视和广播整体广告收入。从市场份额上来看，2014年五大媒体（除户外）中网络广告收入规模占比为45%，电视广告占比为34%，其他媒体共同占比为21%，网络广告与其他媒体收入差距已经并还将继续拉大。未来，凭借媒体流量高、投放门槛低、预算及投放时间控制灵活、ROI（投资回报率）较高、可监测性较强等特点，未来广告预算还将进一步向网络广告倾斜，网络广告将成为广告市场主要推动力。
网络广告稳健增长
2014年国内网络广告增速为40.0%，与2013年基本持平。当前整体市场规模较大，但宏观经济出现疲软态势，在此背景下，网络广告市场逐步进入成熟期，增速将放缓但整体稳健。与此同时，细分领域也将呈现不同发展态势，部分传统领域增速放缓，但一些新领域却增势迅猛，带动整个网络广告市场的成长。
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