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| 互联网精准传播，广告营销大势所趋 |
互联网精准传播，广告营销大势所趋
随着互联网的飞速发展，智能终端的不断普及。如今网络广告市场份额已超过电视广告，成为中国*大的细分媒体广告市场。智能终端成为传播的主要载体，智能化、个性化和移动化是未来生活的发展趋势。网络广告依旧以图形依旧为主，但视频广告越来越多，备受广告主青睐。各终端观看内容互为补充并且更加地多元化。网络广告投放：400-006-7125
一、 现状与趋势
据艾瑞公开数据《数字展示广告营销操作指南》显示，网络广告从2006年的60.5亿元到2013年达到1023.9亿元，增长近16倍。电视、报纸、广播等传统媒体十年间增幅较小，占比下降。2013年网络广告市场份额全面超过电视广告。
展示类广告以图形广告为主流，视频广告成广告主新宠。展示类广告中，图形广告2012年占比为70.0%，一直是*主流的数字展示广告形式，但其份额正逐年降低。视频贴片广告由于其形态类似电视广告，拥有较好的广告效果，深受广告主追捧，市场规模成长迅速，2012年在展示类广告中份额已达到13.3%，预计2016年份额会超过20%。富媒体广告走势平稳，未来几年内份额将基本维持在10-11%。
二、传统广告转型
传统广告是在围绕“媒体方”的“时间”（广告时段）与“空间”（版面、广告位置）进行商业交易。这种“媒体本位”的传播方式，以传播为目的、观众被强制观看，到达率差，传播效果无法量化，广告不能有效覆盖目标群体。随着大数据广告时代的来临，广告业会迎来由“媒体本位”到“受众本位”的转换。
之前，广告代理商的主要职责是根据广告主的投放需求采购媒介，并帮助广告主优化效果以及反馈结果。但随着现有网络广告投放环境的不断改善，以及广告主对网络广告的认识不断加深，对代理商的要求也更加具体和严格。代理商需要根据广告主提出的多种条件找到目标受众，比如，人口属性、地域限制、预算水平甚至兴趣爱好等，基于这些条件筛选媒体并进行投放和优化。
如果你对以上的网络广告投放案例感兴趣，请点击联系我们的广播广告中心的在线客服，或致电400-006-7125，我们将真诚为您服 |
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