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| 微信朋友圈广告一周年 明年还是香饽饽吗 |
微信朋友圈广告一周年 明年还是香饽饽吗
一年以前，正是微信朋友圈广告上线前夕，吸引了：广告界、营销界、产品界等多方人士的关注。这一年以来，朋友圈广告由*初的“万众瞩目”变为如今的“稀松平常”。这一年微信官方也对朋友圈广告进行了“克制型”发展，诸如严格控制广告数量、频次等等，但在用户和广告主层面朋友圈广告已经逐渐失去吸引力已是不争的事实。微信广告投放：400-006-7125
品牌广告和营销广告界定的模糊
当今广告类型无外乎品牌广告和营销广告两种，前者广告的目的很明确：转化为销量，如各大社交平台的促销广告、百度联盟为代表CPM广告，其对广告投放效果的考量也主要以带动销量为主。
如此而来，营销类广告便要求广告平台承担以下两大功效：1.能*快变现；2.*好有交易入口。但事实上，如今投放的朋友圈广告虽多有外链引导，但由于微信本身缺乏较为健全的电商生态，使得用户点击链接跳转之后多无法或很难形成购买，线上营销广告无法带来实际销售价值显然是广告主不愿意看到的。而不少朋友圈广告动辄数百上千万的费用，也足以让多数广告主望而却步了。
而品牌广告模式逻辑也很简单，将广告发布在与自身品牌相匹配的媒介之上，实现自身品牌的溢价，这也是此前厂商争当央视“标王”的主要原因，比较有代表性为奢侈品牌多选择大牌时尚杂志作为重点投放平台，通过平台的“加持”来维持并提高其品牌度。这便要求广告平台不仅要有较多的受众，且要影响到企业*希望影响到的人，也即要求广告平台有较为精准的目标受众人群。
而虽然微信虽然手握海量用户，但若要从用户里“筛选”出目标用户群，乃是需要大数据的通力配合而成，这便引出另外一个话题：微信的大数据能否实现真正的精准投放。
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